Модный лейбл «Engelbert Strauss»
Немецкий дизайнер спецодежды совершил прыжок от узкопрофессиональной ниши на самые вершины сегмента lifestyle.
Давно прошли те времена, когда «быть модным» означало просто «хорошо выглядеть». Сейчас одежда должна «дышать», быть «терморегулирующей» или устойчивой к ультрафиолетовому излучению, и только в этом случае она будет удовлетворять запросам самых взыскательных покупателей. В этом сегменте одежды outdoor уже добились успеха Jack Wolfskin (основатель – немец Ульрих Даузиен) и Vaude (еще одна германская фирма). У каждой марки есть свои поклонники, и спрос на эту практичную одежду (как, впрочем, и конкуренция в отрасли) с каждым годом только растет. Только в прошлом 2015 году оборот этой отрасли в Германии составил ок. 1,77 млрд. евро.
Спецодежда для досуга
Волчьи следы, мамонты, песцы и прочие дикие звери красуются на логотипах марок одежды outdoor. Теперь в их ряду и страус. Эта птица – символ германского семейного предприятия «Engelbert Strauss». Едва ли найдется другая фирма в Германии, которая наделала в последние годы столько шума в сфере производства спецодежды. Сама фирма существует с 1948 г., ее штаб-квартира находится в Бибергемюнде (округ Майн-Кинциг), в пятидесяти километрах южнее Франкфурта-на-Майне. Ассортимент включает в себя все, что только могут себя пожелать любители мастерить – комбинезоны, спецовки, ботинки и резиновые сапоги, а также куртки и штаны с карманами на молнии и кнопках, терможилеты и многое-многое другое.
В последнее время продукция «Engelbert Strauss» пользуется особым спросом у продвинутой молодежи. У этого явления, по меньшей мере, две причины. Во-первых, сейчас в Германии возрождается интерес к ремеслу, а соответственно, растет спрос на профессиональную одежду и аксессуары. Во-вторых, Хеннинг и Штеффен Штраус (коммерческие директора предприятия и внуки основателя фирмы Энгельберта Штрауса) угадали с маркетингом, сумев задействовать целевую группу, так сказать, «за пределами стройплощадки». Теперь эта фирма представлена девятью компаниями в Европе, у нее много иностранных клиентов. Поход в фирменный магазин «Engelbert Strauss» для любого клиента – целое событие. Почему? На этот вопрос отвечает Хеннинг Штраус: «Просто мы сделали спецодежду, что называется, „секси“».
Ярмарка outdoor проходит с 13 по 16 июля 2016 г. в г. Фридрихсхафене
