La marque dans le vent « Engelbert Strauss »
Le spécialiste des vêtements de travail est passé de la niche au haut de gamme du segment lifestyle.
Les temps sont révolus où la mode avait seulement bonne allure. Aujourd’hui, les textiles doivent être respirants, thermorégulateurs ou résistants aux UV afin de répondre aux exigences des acheteurs au fait des tendances. Les fournisseurs de vêtements de plein air comme la marque Jack Wolfskin créée par l’entrepreneur allemand Ulrich Dausien ou la société allemande Vaude jouissent depuis plusieurs années de la popularité croissante des vêtements fonctionnels au quotidien. Rien qu’en 2015, la secteur a réalisé en Allemagne un chiffre d’affaires d’environ 1,77 milliard d’euros et la tendance est à la hausse – en dépit de la forte concurrence.
Vêtements de travail pour les loisirs
Les logos des marques établies de vêtements de plein air reproduisent l’empreinte des pattes de loup, des mammouths, des renards polaires ou d’autres animaux sauvages. Depuis peu, une autruche s’y est ajoutée. Elle figure sur le logo de l’entreprise familiale allemande Engelbert Strauss (autruche, en allemand). Aucune autre entreprise n’a, ces dernières années, fait autant bouger les choses en Allemagne pour ce qui est du domaine des artisans et des bricoleurs. La fabrique de vêtements de travail et de protection existe depuis 1948 et a son siège à Biebergemünd dans la région de Main-Kinzig, à 50 kilomètres au nord-est de Francfort sur le Main. Sa gamme de produits couvre tout ce qu’apprécient les bricoleurs et les amateurs de plein air : bleus et combinaisons de travail, salopettes, chaussures de sécurité, mais aussi vestes softshell, pantalons cargo et vestes thermo.
Ces derniers temps, Engelbert Strauss est également très demandé par les jeunes amateurs de tendances. À cela, au moins deux raisons : d’une part l‘artisanat a actuellement le vent en poupe en Allemagne et les besoins en vêtements et accessoires sont plus grands que jamais. D’autre part, Henning et Steffen Strauss, les deux associés gérants de l’entreprise et petits-fils du fondateur Engelbert Strauss, ont réussi, grâce à un adroit marketing, à atteindre des cibles en dehors des chantiers. Tout comme en dehors de l’Allemagne : en Europe, l’entreprise est représentée par neuf propres filiales et livre à de nombreux clients internationaux. Les magasins attirent de plus en plus de clients ; s’y rendre est davantage un événement qu’une simple démarche d’achat.
Salon Outdoor du 13 au 16 juillet 2016 à Friedrichshafen
