La plus intéressante start-up de football d’Allemagne

L’association sportive berlinoise FC Viktoria 1889 Berlin est un des plus anciens clubs de football d’Allemagne. Il compte un nombre particulièrement élevé de membres actifs. Jusqu’à présent, il n’occupait aucune place dans les médias. En effet, ses meilleures équipes masculines et féminines sont loin d’être classées parmi les premières dans les deux ligues les plus importantes, la première et la deuxième Bundesliga. Toutefois, l’association a quelque chose qui est normalement réservé aux meilleures équipes et aux équipes nationales : un contrat de sponsoring avec un fabricant d’articles de sport international. 

C’est l’équipe féminine de l’association qui l’a rendu possible. Depuis juillet 2022, l’équipe de ligue régionale est dirigée par six entrepreneuses allemandes et expertes en sport qui ont non seulement négocié ce contrat de sponsoring mais aussi construit un réseau impressionnant de contributeurs. Ces femmes ont valorisé le club à l’image d’une start-up innovante. Elles ont généré une grande présence médiatique et levé d’importants moyens financiers. Si le budget de l’équipe s’élevait jusqu’à présent à 30 000 euros par saison, on a pu récolter en très peu de temps une somme à six chiffres, ont rapporté l’entrepreneuse et investisseuse Verena Pausder ainsi que l’ancienne joueuse nationale et entraîneuse actuelle Ariana Hingst en mai 2023. Plus de 1500 fans viennent voir les jeux, ce qui est plutôt inhabituel pour la ligue régionale, et ils sont même retransmis à la télévision. 

Les États-Unis comme modèle

Les fondatrices de la start-up footballistique ont puisé leur inspiration à Los Angeles. En 2020, l’actrice Natalie Portman y a fondé le Club Angel City avec la participation de quelques amies célèbres telles que Jennifer Garner et Eva Longoria. Elles ont voulu attiré l’attention sur la relation disproportionnée qui existe entre les succès et les revenus des meilleures joueuses des États-Unis. 

C’est la même chose pour le FC Viktoria 1889 Berlin. Il est vrai que nous souhaitons monter en Bundesliga en cinq ans, explique l’ancienne journaliste sportive et cofondatrice Felicia Mutterer. Mais il s’agit surtout de bien plus : « Le football n’est pas seulement la discipline sportive la plus populaire au monde, mais aussi la discipline sportive féminine la plus populaire en Allemagne. Nous voulons avoir plus de modèles, de possibilités de nous identifier et d’opportunités. Nos voulons initier un tournant culturel. Dans le sport et la société.» 

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