“Para mim, a Alemanha é um milagre”

Simon Anholt criou o conceito de “Nation Branding” (“marca nação”). Mas o antropólogo e ex-consultor político britânico irrita-se pela maneira como ele é frequentemente utilizado hoje em dia – como se fosse possível mudar a imagem de um país através de “marketing”, à maneira de um produto. O Nation Brands Index, criado por ele, mostra que isso não é assim. 

Sr. Anholt, no mais recente Nation Brands Index, a Alemanha ficou em 1º lugar. Quais foram as razões disso? 
Só há uma razão: os EUA caíram para o 7º lugar. E a Alemanha, como nação mais admirada, está sempre pronta a assumir seu lugar, quando os EUA se tornam temporariamente malquistos.

Mas o Nation Brands Index leva em conta também muitos outros aspectos. 
Sim, mas este é o único fator que varia frequentemente. Como a humanidade percebe a cultura, o panorama e a povo de um país, isso não muda de ano para ano. O único país, cuja imagem se transforma regularmente, são os EUA – porque é o único país sobre o qual as pessoas em todo o mundo tecem considerações. Nenhuma outra nação no Index tem uma percepção tão volátil.

Isso surpreende, pois também a Alemanha se encontra numa fase em que muitas certezas são questionadas, principalmente em relação a seus parceiros internacionais. 
Realmente, este é um momento muito interessante na História alemã e europeia – em virtude do enorme vácuo que surgiu, pois os EUA já não oferecem mais aquela orientação multilateral e moral , como nos séculos anteriores. Assim, um outro país tem de se destacar e afirmar: “Nós vamos conduzir a comunidade internacional, no sentido do multilateralismo e da cooperação, pois ninguém mais faz isso”.

E a Alemanha poderia ser esse país?
A Alemanha tem de ser esse país – pois está na liderança do Nation Brands Index. Nenhum outro país pode alegar que possui tanta aprovação geral. A Alemanha tem agora responsabilidades globais.

Qual é a sua visão pessoal da Alemanha? 
A Alemanha é, para mim, um milagre. Desde 1945, ela se desenvolveu da nação supostamente mais detestada para a nação mais apreciada do mundo. A Alemanha fez com que o mundo reconsiderasse o seu sistema de coordenadas culturais. 

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