Телеканалы в Германии – стране СМИ

Германия – мировой лидер экспорта, в том числе и в телебизнесе. Продукция германских телеканалов пользуется спросом во всем мире, что свидетельствует о ее высоком уровне. Одновременно на германском рынке телепрограмм идет наиболее жесткая конкурентная борьба по сравнению с другими странами. Телевизионный ландшафт в Германии характеризуется двойственностью системы: существуют общественно-правовые каналы и частные каналы. В Германии работают несколько крупнейших по международным меркам каналов: две общественно-правовые группы ARD и ZDF, с одной стороны, и два частных ТВ-концерна (RTL и ProSiebenSat.1). ARD – это объединение девяти региональных каналов, которые помимо земельных программ совместно используют национальный канал «Первый» и охватывают своим вещанием ок. 35 млн. зрителей в Германии. Второе Германское телевидение (ZDF) – это канал, который вещает на всю Германию.

Общественно-правовые и частные каналы составляют полную программу – от новостных выпусков и тележурналов до телесериалов, теле- и кинофильмов, а также развлекательных шоу. Спектр программ ARD и ZDF дополняют документальный канал Phoenix и детский канал KIKA, а также международные проекты вроде германо-французского канала Arte и посвященного культуре канала 3sat (в сотрудничестве с австрийским и швейцарским телевидением).

Частная медиагруппа RTL Deutschland входит в европейскую RTL Group и находится в собственности медиаконцерна Bertelsmann. Она объединяет каналы RTL, RTL II и VOX. ProSiebenSat.1 принадлежит финансовым инвесторам KKR и Permira. Концерн, в рамках которого в числе прочих созданы Sat.1, ProSieben и Kabel Eins, в 2007 г. слился с европейской группой SBS. В сфере платного ТВ работает такой поставщик услуг, как Sky Deutschland, который контролируется News Corporation Руперта Мердока. ARD и ZDF финансируются из средств абонементной платы за радио, которую должен платить каждый гражданин, у которого дома есть приемник. Часть средств дает реклама. Однако ARD и ZDF имеют право давать телерекламу только с понедельника по субботу в период с 17 до 20 часов. В 2008 г. ARD получил 5,35 млрд. евро из средств абонентской платы, которая также идет на финансирование радиопрограмм. ZDF, у которого нет радио, получил 1,73 млрд. евро. Доходы общественно-правовых каналов от рекламы до экономического кризиса составляли ок. 500 млн. евро в год (включая радио). Частные каналы free-TV в 2006 г. зарабатывали на рекламе 4,9 млрд. евро. В Германии нет такой активной дискуссии, как в Великобритании: должны или нет частные телеканалы получать часть абонементных платежей. Частные каналы не очень-то в ней и заинтересованы, так как эта возможность предполагала бы «программные обязательства». Ведь общественно-правовые каналы в Германии должны давать так называемое «базовое обеспечение информацией». Частные каналы с 2010 г. получат возможность дополнительно зарабатывать на product-placement в сериалах, шоу и спортивных передачах. Такова новая директива Медиа-службы ЕС. На ARD и ZDF, напротив, размещение подобной рекламы запрещено.

Наивысшие зрительские квоты в последние годы были у национального канала ARD. Так, в 2008 г. доля Первого канала на рынке составила 13,4%, затем шел ZDF (13,1%), RTL (11,8%) и Sat.1 (10,3%). В важной целевой группе от 14 до 49 лет побеждал, как правило, RTL, который в 2008 г. вышел на 15,7%. Но с ним конкурирует ZDF. В ноябре 2009 г. этот канал из Майнца запустил новый цифровой канал ZDFneo. Его цель – привлечь юных зрителей собственными комедийными форматами и популярными американскими сериалами, чтобы увеличить свою пока что небольшую (5%) долю в этой интересной с точки зрения рекламодателей целевой группе.