Это и есть работа будущего?
Зарабатывать на роликах в интернете – новая академия в Берлине готовит так называемых «Influencer». Как их работа меняет экономику.
Германия. Как добрые друзья они представляю модные тренды, рекомендуют косметику и продукты питания, мечтают о потрясающем отпуске: «Influencer» – это люди, которые могут влиять на мнения других людей, пользуясь своей широкой известностью в социальных сетях. Это делает фигуры «influencer» привлекательными для экономики и бизнеса. Теперь существуют даже курсы обучения на «influencer». Интервью с Сашей Шульц, одним из основателей Influencer Marketing Academy (IMA) в Берлине.
Господин Шульц, в сентябре 2017 г. Вы вместе с партнером основали первую немецкую Influencer Marketing Academy. Как Вам пришла в голову эта идея?
Реакция на наше предложение была просто ошеломительной. Очевидно, что мы затронули нерв нашего времени. Мы задумывали IMA как новую академию внутри нашего Центра карьеры и предпринимательства ecomex, потому что «Influencer marketing» как «традиционный» онлайновый маркетинг за последние годы приобрел черты вполне серьезной и авторитетной дисциплины. В нашем центре ecomex мы уже более десяти лет занимаемся обучением новым практикам, связанным с дигитализацией. Мы видели, что в сфере Social Media Influencing с обеих сторон существует потребность в повышении квалификации – как у предпринимателей, так и у блоггеров, ютьюберов и других действующих лиц. Германские предприниматели пока весьма осторожно относятся к Influencer marketing, а большинство региональных и локальных предприятий вообще не видят, в чем его потенциал. За рубежом ситуация иная.
Мы затронули нерв времени
Что делает работу Influencer такой привлекательной?
Influencer’ы ценят возможность заниматься тем, чем нравится – созданием текстового и визуального контента. Они ценят отсутствие комплексов, креативность. 20 лет назад многие из них хотели бы, конечно, стать журналистами или издателями. Сегодня в моде «Self Publishing» в социальных сетях. Как и в случае других сетей сотрудничество с бизнесом является той возможностью, которая позволяет рефинансировать собственную деятельность.
А насколько вообще можно прожить профессией influencer’а?
Конечно, лишь немногим удается зарабатывать своей профессией на жизнь. Большинство занимаются этим параллельно или рассматривают свои занятие как своего рода «хобби с выгодой».
Какие предпосылки необходимы для профессиональной подготовки?
Публикации influencer’ов базируются на аутентичности. Основная предпосылка – это собственный неподдельный интерес. В нашей академии мы можем научить, как пользоваться инструментами для создания увлекательного контента, можем познакомить с юридическими и экономическими рамочными условиями. Но сама идея проекта должна возникнуть в голове будущего Influencer’а.
А на сайте фирмы мы готовим экспертов по маркетингу и пиарщиков для сотрудничества с Influencer’ами.
А что Вы посоветуете для успешной карьеры Influencer’а?
Доля оплаченных коопераций во всех постах не должна превышать одной четверти или одной трети, иначе произойдет утрата доверия со стороны пользователей. Дальше, кооперация должна подходить под профиль influencer’а. Визуальная коммуникация не должна быть искусственной, иначе это будет производить неприятный эффект как для самих influencer’ов, так и для торговых брендов. Content Creation в социальных сетях означает умение производить уникальные тексты, картинки и ролики с личными нотками. Никаких «консервов», только реальный storytelling. Это серьезный вызов для многих. Поэтому важно знать и учитывать разные правовые нюансы, например, как правильно обозначать кооперацию, составлять выходные данные, защищать данные в Интернете, авторские права, фирменный знак.
Может быть, Вам стоило поручить какому-нибудь Influencer’у раскрутить академию в сети. Это наверняка было бы лучше, чем давать интервью?
Social Media Influencer, журналисты, медийные корпорации – все это прекрасное дополнение, которое помогает сформировать в обществе плюралистический имидж какого-то продукта. Но вот ни одно издательство не расскажет об увлекательных инновациях, марках услугах. Поэтому ни один influencer сам по себе никогда не сможет подать информацию так широко и глубоко.
Интервью: Мартин Орт
