Каково влияние телевизионного поединка?
Ценности, внешний вид и множество нерешительных избирателей – эксперт объясняет, что играет большую роль в телевизионном поединке кандидатов на пост канцлера.
Команда исследователя выборов из Майнца Торстена Фааса разбирает телевизионный поединок от 3 сентября перед выборами бундестага 2017 года между канцлером Ангелой Меркель и её конкурентом Мартином Шульцем. При этом учёные собирают и данные о реакциях в режиме настоящего времени и ещё в течение поединка вживую смогут определить какое впечатление кандидаты производят на зрителей.
Профессор Фаас, насколько велико влияние телевизионного поединка обоих кандидатов на пост канцлера Ангелы Меркель и Мартина Шульца на результат выборов бундестага?
Уже телевизионный поединок между федеральным канцлером Ангелой Меркель и её конкурентом Пеером Штайнбрюком в 2013 году имел почти 18 миллионов зрителей; в предвыборной кампании 2017 года телевизионный поединок также является самым важным отдельным событием. Это связано и с составом телевизионной публики: поединок посмотрит много людей, которые доселе не особо интересовались предвыборной кампанией. Телевизионный поединок однозначно повысит явку избирателей, а явный победитель сможет мобилизовать многих избирателей, до того не принявших решение о том, кого будут выбирать. Скорее небольшое влияние, напротив, поединок окажет на зрителей, которые и до этого поддерживали одного определённого кандидата. Они будут смотреть поединок скорее через партийные очки и искать подтверждение своих взглядов.
Какую роль играют такие поверхностные факторы как внешность?
Такие факторы, конечно же, отмечаются, но не стоит придавать им слишком большого значения. Классика жанра телевизионных поединков, дебаты кандидата на пост президента США Кеннеди и Никсона в 1960 году способствовали созданию мифа о том, что роль играет в первую очередь внешний вид: привлекательный Кеннеди зрителям перед телевизорами понравился больше, чем кажущийся болезненным и усталым Никсон, который, однако, смог набрать очки среди радиослушателей. Но намного важней внешнего вида то, удастся ли кандидатам связать свои предвыборные программы с основными ценностными представлениями зрителей и таким образом перетянуть их на свою сторону.
Иногда впечатления от телевизионного поединка искажаются уже освещением в СМИ.
Оценивается ли эффект телевизионных поединков неправильно?
Иногда впечатления искажаются уже самим освещением в СМИ. В телевизионном поединке со своей конкуренткой Ангелой Меркель тогдашний федеральный канцлер Герхард Шрёдер в 2005 году, например, объяснился в любви своей жене Дорис Шрёдер-Кёпф. Впоследствии это было сделано предметом пылкого обсуждения в СМИ, несмотря на то, что фактическое воздействие на зрителей оказалось скорее небольшим. После телевизионного поединка в 2013 году различные учреждения по исследованию общественного мнения выявили различных победителей.
В принципе, демоскопия сталкивается с трудностью, которая заключается в том, что классический опрос по телефону всё реже приводит к цели. До людей тяжелей дозвониться, а их готовность принимать участие сокращается. К тому же, поведение избирателей стало намного подвижнее. На данный момент, всё ещё примерно половина избирателей в Германии не приняла окончательного решения, а до десяти процентов примут решение только в сам день выборов.
Интервью вёл Йоханнес Гёбель
