“Nuevos actores periodísticos”

Sra. Merten, ¿qué importancia tienen los influencers en la formación de opinión en Alemania?

Más de un tercio de la población alemana utiliza las redes sociales para informarse sobre noticias y acontecimientos políticos. Junto a otros actores, los influencers políticos desempeñan un papel importante. Puede tratarse de personas que tienen sus raíces en el periodismo, como Jan Böhmermann o Sophie Passmann. También hay creadores de contenidos con otras especialidades, como fitness, moda o música, pero que también comentan temas políticos y sociales. Estos son especialmente interesantes.

¿Por qué?

Hemos realizado un estudio sobre las personas que siguen las 500 cuentas de Instagram más importantes en Alemania. Casi el 70 % de ellas no sigue ni una sola cuenta periodística o política. Así que cuando un deportista popular o una cantante famosa hace una declaración, puede tener un gran impacto, porque su público no sigue ninguna fuente política y quizá apenas se informe de las noticias fuera de las redes sociales.

¿Puede ser esto también problemático?

Si los influencers son la única fuente para los usuarios y las usuarias, entonces llegamos rápidamente al problema de la falta de diversidad de opiniones y la desinformación. Cuanto más influyan los influencers en el uso que hacemos de las noticias, antes deberíamos empezar a tratarlos como a otros actores periodísticos que deben atenerse a la debida diligencia periodística. 

Su proyecto se enmarca en el Instituto de Investigación para la Cohesión Social. ¿Qué tiene que ver la cohesión social con los influencers?

Los influencers políticos son nuevos actores periodísticos porque pueden negociar con la audiencia cuáles son los temas y valores relevantes de una sociedad. Aportan otras voces y más diversidad a los debates.