« Les nouveaux acteurs du journalisme »
Quel rôle jouent les influenceurs politiques dans la consommation des médias en Allemagne ? La chercheuse en sciences de la communication Lisa Merten se penche sur cette question.
Madame Merten, quelle est en Allemagne l’importance des influenceurs dans la formation de l’opinion ?
Pour s’informer sur l’actualité et les événements politiques, plus d’un tiers des Allemands utilisent les médias sociaux. Parmi d’autres acteurs, les influenceurs politiques y jouent un certain rôle. Il peut s’agir de personnes issues du journalisme, comme Jan Böhmermann ou Sophie Passmann. Aussi, il existe des créateurs de contenu axés sur d’autres domaines, comme le fitness, la mode ou la musique, mais qui s’expriment également sur des sujets politico-sociaux. Ceux-ci sont particulièrement intéressants.
Pourquoi ?
Dans le cadre d’une étude, nous avons examiné les personnes qui suivent les 500 plus grands comptes Instagram en Allemagne. Près de 70 pour cent d’entre elles ne suivent aucun compte journalistique ou politique. Ainsi, lorsqu’un sportif ou une chanteuse populaire s’exprime, cela peut avoir un grand impact, parce que son public ne suit aucune source politique et ne consomme peut-être pas non plus beaucoup d’informations, en dehors des médias sociaux.
Est-ce que cela peut aussi être problématique ?
Si les influenceurs constituent la seule source d’informations pour les internautes, nous en arrivons rapidement au thème du manque de diversité des opinions et de la désinformation. Plus les influenceurs exercent une influence sur notre consommation d’informations, plus nous devrions commencer à les traiter comme d’autres acteurs journalistiques qui doivent se conformer au devoir de diligence journalistique.
Votre projet se déroule sous l’égide de l’Institut de recherche sur la cohésion sociale (« Forschungsinstituts Gesellschaftlicher Zusammenhalt »). En quoi la cohésion sociale a-t-elle à voir avec les influenceurs ?
Les influenceurs politiques représentent de nouveaux acteurs journalistiques, car ils peuvent négocier avec le public quels sont les valeurs et les thèmes pertinents d’une société. Ils font entendre d’autres voix et ajoutent dans les débats davantage de diversité.
Dr Lisa Merten est post-doctorante au Leibniz-Institut für Medienforschung | Hans-Bredow-Institut à Hambourg.
