«Новые журналистские акторы»

Госпожа Мертен, какое влияние оказывают инфлюенсеры на формирование общественного мнения в Германии?

Более трети населения Германии пользуются социальными сетями для получения информации о новостях и политических событиях. Наряду с другими акторами политические инфлюенсеры играют свою роль. Это могут быть люди, чьи корни уходят в журналистику, такие как Ян Бёмерманн или Софи Пассманн. Есть также создатели контента с другими специализациями, такими как фитнес, мода или музыка, которые также комментируют политические и социальные вопросы. Это особенно интересно.

Почему?

В одном исследовании мы изучали таких людей, которые подписаны на 500 крупнейших аккаунтов в Инстаграм в Германии. Почти 70 % из них больше не подписаны ни на один журналистский или политический аккаунт. Поэтому, когда популярный спортсмен или известная певица делают какое-то заявление, это может иметь большой резонанс, потому что их аудитория не следит за политическими источниками и, возможно, за пределами социальных сетей больше не читает никаких новостей.

Может ли это стать проблемой?

Когда инфлюенсеры являются для пользователей единственным источником информации, это слишком быстро приводит к теме дефицита разнообразия мнений и дезинформации. Чем влиятельнее инфлюенсеры на нас в плане потребления новостной информации, тем скорее необходимо начать воспринимать их как других журналистских акторов, которые должны придерживаться соответствующих журналистских обязательств. 

Ваш проект реализуется под эгидой «Научно-исследовательского института социальной сплоченности». Как социальная сплоченность связана с инфлюенсерами?

Политические инфлюенсеры представляют собой новых журналистских акторов, потому что они взаимодействуют с публикой по значимым для общества темам и ценностям. Они вносят в дебаты другие голоса и больше разнообразия.