Будущее медиа
Какие алгоритмы заменят классическую журналистику? Мнения экспертов по цифровым медиа.
Как изменяются медиа в Германии, какие риски связаны с активным использованием цифровых СМИ – об этом мы спросили двух экспертов. Один из них – представитель академической среды, другой работает в сфере цифрового маркетинга. Итак, слово Карстену Райнеманну, профессору коммуникационных наук из Университета Людвига Максимилиана в Мюнхене, и Манфреду Клаусу, директору одного из ведущих германских цифровых агентств Plan.Net.
Существуют ли какие-то типично немецкие особенности в использовании СМИ?
Карстен Райнеманн: социальные сети играют в Германии меньшую роль по сравнению с другими странами. Например, в США люди в гораздо большей степени подвержены попыткам манипуляций со стороны тех, кто использует эти каналы для манипуляции выборами или разжигания ненависти.
Манфред Клаус: в Германии по-прежнему очень сильны классические СМИ, в частности, газеты и журналы, более или менее успешно конкурирующие с «цифровыми». Эта конкуренция позволяет им упрочить и обогатить традиционные бизнес-модели за счет инноваций. Самый яркий пример – Закон об авторском праве и смежных правах.
Какие риски влечет за собой использование цифровых медиа?
Райнеманн: Существует опасность, что люди перестанут использовать ценную информацию. Это может произойти как из-за погружения в развлекательные сервисы, так и вследствие капитуляции перед многообразием и противоречивостью информации в сети. Наконец, люди вообще склонны во всем искать подтверждения собственных мнений, мировоззрения, а сеть готова идти им в этом навстречу. Поэтому мы должны поддерживать идеал информированности и уважения к чужим мнениям, причем начинать делать это уже в школе.
Клаус: Количество сервисов, поставщиков контента в сети растет как на дрожжах. Потребители медиа на самом деле страдают от зашкаливающего предложения, они неспособны больше сделать адекватный, взвешенные выбор. С точки зрения рекламы намечается такой тренд: масса контента капитализируется все меньшим числом предприятий. Вы всех их знаете, это Google, Apple, Facebook и Amazon. Формируется олигополия, а это серьезная угроза для рынка.
Каким Вам видится будущее СМИ?
Райнеманн: Серьезные журналистские СМИ – вот что для меня медиа будущего. Именно они приобретают особую ценность в эпоху полуправды и fake-news в сети.
Клаус: Рынки медиа будут постепенно утрачивать свое значение. Умные алгоритмы будут подбирать для пользователей интересный для них контент и предлагать подходящие им каналы.
