El medio del promedio
Hassloch, en Renania-Palatinado, es considerado el municipio más promedio de Alemania. Por qué y qué es lo especial, léelo aquí.
Hassloch es un municipio como aparentemente hay muchos en Alemania. Allí viven 21.000 personas de 83 países. Hay todo tipo de escuelas, 27 clubes deportivos y varios supermercados. Aunque el municipio (la más pequeña entidad espacial-administrativa en el país) es uno de las más grandes de Alemania, es bastante tranquilo. El lugar ha conservado su “carácter de aldea”, dice Marcel Rossmann, portavoz del municipio. Pero hay algo que distingue a Hassloch de otros municipios: en los supermercados se pueden encontrar productos que no es posible comprar en ningún otro lugar. Y en algunos televisores puede verse publicidad que nadie en el resto de Alemania conoce.
Justamente porque Hassloch representa excelentemente el promedio y tuvo acceso desde un principio a la televisión por cable, la Sociedad Alemana de Investigaciones sobre el Consumo (GfK) eligió al municipio en 1986 como área de ensayo para nuevos bienes de consumo. Desde entonces, la GfK prueba allí por encargo de empresas cuán bien se venden nuevos productos. En clientes reales y en tiendas reales. El chocolate con granos de pimienta, el jabón con olor a mango... ¿son nuevos? Ir de compras en Hassloch es siempre un poco un juego de adivinanzas. Uno sin resolución, sin embargo: porque la GfK no revela qué productos están siendo probados actualmente.
Una parte de los hogares en Hassloch tiene una tarjeta chip de la GfK, que es escaneada con cada compra. En cuanto a estructura de edad y distribución de ingresos, los participantes en los ensayos son una imagen en pequeño de todos los hogares de Alemania. Los productos que los habitantes de Hassloch no compran lo suficiente, son descartados para su distribución en toda Alemania. Lo que es bien recibido, se ofrece después en todo el país.
Hassloch es especial por otra razón
Para llamar la atención sobre los nuevos productos, para los participantes en las pruebas es montado un escenario publicitario aparte: la GfK tiene en Hassloch un estudio de televisión, que emite anuncios a través de emisoras de TV privadas solo para el municipio. Los productos probados se anuncian también en la radio y en vallas publicitarias. Incluso se imprime publicidad especialmente para Hassloch solo en periódico regional y una revista con la programación de TV.
Pero ¿hay realmente algo que haga a Hassloch único más allá de sus consumidores promedio? Efectivamente, no en todos los pequeños municipios hay un parque temático con una montaña rusa. Pero lo que hace a Hassloch realmente especial es la "particular vida social ", dice el portavoz del municipio: hay más de 120 clubes y, por lo tanto, más fiestas que en promedio en Alemania. ¿Típicamente alemán?
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