مركز الوسطية
تعتبر بلدة هاسلوخ الواقعة في ولاية راينلاند-بفالتس البلدة الأكثر توسطا في ألمانيا. تقرأ هنا عن السبب وعن ما يميز في هذه البلدة.
هاسلوخ عبارة عن بلدة تشبه للوهلة الأولى الكثير من مثيلاتها في ألمانيا. يعيش هنا 21000 نسمة من 83 جنسية. يوجد فيها مختلف أنواع المدارس، 27 ناد رياضي، والعديد من محلات السوبرماركت. على الرغم من أن البلدة تنتمي لكبريات البلدات في ألمانيا، إلا أنها تدعو إلى التأمل في وسطيتها. فقد حافظت البلدة على "طابعها الريفي"، حسب مارسيل روسمان، الناطق الرسمي باسم البلدة. ولكن هناك أمر ما يميز هاسلوخ عن غيرها من البلدات: في محلات السوبرماركت يوجد منتجات لا يمكن شراؤها في مكان آخر. وعلى شاشات بعض التلفزيونات تُعرَض دعايات وإعلانات لا يعرفها أحد في مناطق ألمانيا الأخرى.
ولأن هاسلوخ متوسطة وحصلت في وقت مبكر على تلفزيون الكابل فقد أعلنت جمعية الأبحاث الاستهلاكية (GfK) في عام 1986 عن اعتبار البلدة حقل تجارب للبضائع والسلع الاستهلاكية الجديدة. ومنذ ذلك الحين يجري معهد أبحاث السوق تجاربه على قابلية البضائع والمنتجات المختلفة للتسويق والقبول من المستهلكين، وذلك بتفويض من الشركات. في متاجر حقيقية ومع زبائن حقيقيين. شوكولاتة مع حبات الفلفل، صابون برائحة المانغو – هل هي منتجات جديدة؟ التسوق في هاسلوخ يعتبر دوما لعبة حظ وتخمين إلى حد ما. لعبة بدون حل أو جواب، بالمناسبة. حيث أن GfK لا تصرح عن البضائع التي يتم حاليا اختبارها وإجراء التجارب عليها.
عدد من عائلات هاسلوخ لديها بطاقة GfK، تستخدمها في كل مرة تقوم فيها بالتسوق. ويعتبر المشاركون في هذه التجارب عينة مثالية مصغرة عن المجتمع الألماني، حيث تتنوع أعمارهم ومستويات الدخل لديهم، بشكل يوازي ذلك في المجتمع الألماني. منتجات وسلع الاختبار التي يجربها أهالي هاسلوخ لا تدخل في المجموعة النمطية المنتشرة من بضائع الشركات. السلع التي تحقق نجاحا، يتم فيما بعد نشرها وتسويقها في مختلف أنحاء البلاد.
هاسلوخ لديها أيضا ما يجعلها متميزة
من أجل إثارة الانتباه للمنتجات والسلع الجديدة يتم تنظيم عالم إعلانات خاص بالمشاركين في الاختبارات: حيث تقوم جمعية GfK بتشغيل ستوديو تلفزيوني خاص في هاسلوخ، من أجل تقديم الإعلانات إلى قنوات تلفزيونية خاصة. أيضا في الراديو والإعلانات الطرقية والملصقات يتم الإعلان عن المنتجات الجديدة، قيد الاختبار. وحتى آلات الطباعة يتم استخدامها في طباعة الإعلانات في الصحف المحلية ومجلة برامج التلفزيون.
ولكن، هل هناك شيء آخر يجعل هاسلوخ متميزة أيضا، بعيدا عن المستهلك المتوسط فيها؟ بالتأكيد. لا يوجد في كل بلدة أو قرية صغيرة مدينة ملاهي ضخمة، تضم العديد من الألعاب، كما هي الحال هنا. ولكن ما يميز هاسلوخ بالفعل هو "حياة الأندية" المترسخة والمنتشرة فيها، حسب روسمان، الناطق باسم البلدة. أكثر من 120 نادي تنتشر في البلدة، وبالتالي يزيد عدد المهرجانات فيها عن المتوسط الألماني أيضا. ألمانية تقليدية؟
You would like to receive regular information about Germany? Subscribe here
