Centrum przeciętności
Haßloch w Nadrenii-Palatynacie jest uważany za najbardziej przeciętną gminę w Niemczech. Tutaj dowiesz się, dlaczego i co wyjątkowego się za tym kryje.
Haßloch jest gminą jak pozornie wiele innych w Niemczech. Mieszka tam 21 000 mieszkańców, będących przedstawicielami 83 narodów. Są tu wszystkie rodzaje szkół, 27 klubów sportowych i szereg supermarketów. Chociaż gmina ta jest jedną z największych w Niemczech, panuje tu raczej spokój. Miejsce to zachowało swój „wiejski charakter”, mówi Marcel Roßmann, rzecznik gminy. Ale jest coś, co odróżnia Haßloch od innych gmin: W supermarketach można znaleźć produkty, których nie można kupić nigdzie indziej. A niektóre telewizory emitują reklamy, o których nikt w pozostałych częściach Niemiec nie wie.
To właśnie dlatego, że Haßloch jest tak przeciętny i wcześnie zdobył telewizję kablową, Towarzystwo Badań nad Konsumpcją (GfK) wybrało w 1986 roku tę gminę jako obszar testowy dla nowych dóbr konsumpcyjnych. Od tego czasu instytut badań rynkowych testuje w imieniu przedsiębiorstw zdolność rynkową nowych produktów. Na prawdziwych klientach i w prawdziwych sklepach. Czekolada z ziarnami pieprzu, mydło o zapachu mango - czy są nowe? Zakupy w Haßloch to zawsze trochę zgaduj-zgadula, tyle że bez rozwiązań. Ponieważ GfK nie ujawnia, które produkty są obecnie testowane.
Część gospodarstw domowych w Haßloch posiada kartę chipową GfK, która jest skanowana przy każdym zakupie. Pod względem struktury wiekowej i zróżnicowania dochodów uczestnicy testu stanowią pomniejszony obraz wszystkich gospodarstw domowych w Niemczech. Firmy te nie włączają do swojej oferty produktów testowych, które mieszkańcy Haßloch odrzucają. Z drugiej strony to, co jest dobrze przyjęte, jest później sprzedawane w całym kraju.
Haßloch ma jeszcze coś, co czyni go tak wyjątkowym
Aby zwrócić uwagę na nowe produkty, dla uczestników testu przygotowano osobny świat reklamy: GfK prowadzi w Haßloch studio telewizyjne, które na stacjach prywatnych nadaje reklamy. Testowane produkty są również reklamowane w radiu i na billboardach. Nawet prasy drukarskie zostają zatrzymane w celu umieszczenia ogłoszenia w gazetach regionalnych i w czasopismach telewizyjnych.
Ale czy istnieje coś, co czyni Haßloch wyjątkowym poza jego transparentnymi przeciętnymi konsumentami? Z pewnością nie każda wioska ma park rozrywki z kolejką górską. Ale to, co czyni Haßloch naprawdę wyjątkowym, to „charakterystyczne życie klubowe”, mówi rzecznik gminy Roßmann. W miejscowości działa ponad 120 klubów i tym samym odbywa się tu ponadprzeciętna liczba festynów. Czy jest to typowo niemieckie?
You would like to receive regular information about Germany? Subscribe here:
