Ortalamanın merkezi
Rheinland-Pfalz’daki Haßloch kenti Almanya’nın ortalamasını temsil eden bir yer. Bu yerin farkını buradan okuyabilirsiniz.
İlk bakışta Haßloch da Almanya’daki pek çok yerleşim yerinden biri. 83 ayrı milletten 21.000 kişi burada yaşıyor. Her tür okul tipine ev sahipliği yapıyor, 27 spor kulübü ve çok sayıda süpermarket var. Haßloch, Almanya’daki en büyük beldelerden biri olmasına rağmen gayet mütevazı bir görüntü veriyor. Beldenin Sözcüsü Marcel Roßmann buranın “köy havasını” koruduğunu belirtiyor. Ama öyle bir şey var ki Haßloch’u diğer beldelerden ayırıyor: Süpermarketlerde başka hiçbir yerde bulamayacağınız ürünler var. Ve birkaç TV cihazında Almanya’nın başka yerinde kimsenin bilmediği reklamlar dönüyor.
Tam da Haßloch böylesine geneli temsil ettiğinden ve erken dönemde kablolu televizyon buraya geldiğinden Tüketim Araştırmaları Topluluğu (GfK) burayı 1986’da yeni ürünler için test bölgesi olarak seçti. O zamandan bu yana bu pazar araştırma kuruluşu, firmaların talebi üzerine yeni ürünlerin pazara uygunluğunu test ediyor. Gerçek müşterilerle, gerçek dükkanlarda. Karabiber taneli çikolata, mango kokulu sabun; peki bunlar yeni mi? Haßloch’da alışveriş hep bir parça bulmaca işidir. Çözümü de verilmeyen bir bulmaca. Zira GfK hangi ürünlerin yeni olduğu bilgisini paylaşmıyor.
Haßloch’daki hanelerin bir bölümünde GfK çip kartı takmış bulunuyor, her alışveriş taramadan geçiriliyor. Teste dahil olanlar yaş grupları ve gelir dağılımı bakımından Almanya’daki tüm hanelerin küçültülmüş bir kesiti gibi. Firmalar Haßlocherlilerin dudak büktüğü ürünleri ürün paletlerine dahil etmiyorlar. Buna karşılık tutan ürünler akabinde bütün ülkede satışa çıkıyor.
Haßloch’u özel kılan bir şey daha var
Yeni ürünlere dikkat çekmek için test katılımcılarına onlara dönük reklam setleri sunuluyor: GfK’nın Haßloch’da bir de TV stüdyosu var, buradan reklam spotlarını özel kanallara verebiliyor. Radyo ve bilbordlarla da ürünlerin reklamı yapılıyor. Hatta reklamlara yerel gazetelerde ve TV dergilerinde de yer vermek için matbaalara bile uzanılıyor.
Peki Haßloch’u bütün bu ortalama tüketim halinin şeffaflaştırılması olayının ötesinde özel kılan başka bir şey var mı? Kesinlikle; içinde hız treni de bulunan bir eğlence parkı çok az köyde vardır. Ama Belde Sözcüsü Roßmann’ıun ifadesiyle Haßloch’u gerçekten özel kılan şey “ileri düzey dernekçilik faaliyeti” Burada 120 derneğin olduğunu ve bu sayede de ortalamanın üstünde sayıda şenlik düzenlendiğini belirtiyor. Almanların tipik hali mi?
You would like to receive regular information about Germany? Subscribe here:
