Самый среднестатистический
Местечко Хасслох в Рейнланд-Пфальце считается «самым среднестатистическим» муниципалитетом Германии. Почему, и что в нем такого необычного, читайте здесь.
Хасслох является таким же муниципалитетом, как и многие другие в Германии. Там проживает 21 000 жителей из 83 стран. Есть все виды школ, 27 спортивных клубов и несколько супермаркетов. Хотя коммуна является одной из крупнейших Германии, она довольно примечательна. По словам представителя общины Марселя Росманна, местечко сохранило свой «деревенский характер». Но есть кое-что, что по-настоящему отличает Хасслох от других коммун: в супермаркетах продаются продукты, больше недоступные нигде. А в некоторых телевизорах идут рекламные ролики, о которых в Германии больше никто не знает.
Именно потому, что Хасслох такой «среднестатистический», что туда одним из первых было проведено кабельное телевидение, Общество по изучению потребительского поведения (GfK) выбрало этот муниципалитет в качестве «подопытного» для тестирования новых потребительских товаров в 1986 году. С тех пор институт маркетинговых исследований проверяет конкурентоспособность новых продуктов по заказу разных компаний. На реальных покупателях и в реальных магазинах. Шоколад с перцем, мыло с ароматом манго… шопинг в Хасслохе – это всегда немного игра в угадайку. Правда, игра без правильных ответов. Именно потому что GfK не раскрывает, какие продукты в настоящий момент проходят тестирование.
В некоторых домохозяйствах Хасслоха имеется чип-карта GfK, которая сканируется при каждой покупке. Что касается возрастной структуры и распределения доходов, то участники теста представляют собой как бы уменьшенную копию всех домохозяйств в Германии. Те продукты, которые не берут жители Хасслоха, компании просто не включают в ассортимент. А вот то, что идет «на ура», наоборот, начинает реализовываться по всей стране.
В Хасслохе есть еще что-то, что делает его таким особенным
Чтобы привлечь внимание к новым продуктам, для участников теста создается отдельный рекламный мир: GfK управляет местной телевизионной студией для записи рекламных роликов на частных каналах. Тестовые продукты также рекламируются по радио и на рекламных щитах. Даже типографские станки специально останавливают, чтобы напечатать рекламу в региональной газете или в тележурнале.
Но есть ли что-то, что делает Хасслох уникальным помимо всей этой истории с потребительским поведением? Ну конечно есть! Ведь не каждая деревня может похвастаться своим парком аттракционов, да еще с американскими горками! Но что делает Хасслох по-настоящему особенным, так это «ярко выраженная клубная жизнь», говорит представитель коммуны Росманн. В городе более 120 клубов и, соответственно, количество фестивалей выше среднего. Типично немецкий, говорите?
You would like to receive regular information about Germany? Subscribe here:
